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资讯生活2013年热水器业重点:完善网上价格体系

发布时间:2019-05-15 02:03:37 阅读: 来源:燕窝厂家

  2012年最后一个月即将到来,热水器产业步入了最后的冲量阶段,一年来,面对复杂的国内外经济形式和惨淡的一二级城市房地产市场,热水器依然保持了较高的增长速度,AO史密斯、华帝、帅康等企业还超额完成了全年目标。

  2012年特点:受益于销售额增长、电商持续发力

  11月22日,2012年家电协会电热水器专业委员会第二次会议在广东召开,来自近三十家热水器企业、热水器产业链相关企业的70余名代表出席了此次会议,与会人员分享和交流了2012年中国热水器行业的发展现状,并对2013年的行业形势进行了展望。

  会议上,A.O.史密斯中国热水器公司总裁丁威说,受制于2012年独特的经济形式,电热水器的销售量没有增长,但是销售额实现了增长,“今年1-10月份,A.O.史密斯电热水器的销售额增幅约为15%左右,这主要得益于产品均价的提升、产品的更新换代以及高端产品的销售。

  阿里斯顿研发总监季兵也表示,2012年以来,阿里斯顿在国内的发展不是特别顺利,但10月份,销售额目标相比已经完成,三季度还在回暖,2012年销售额增幅预计超过10%,但他坦诚,销售量并没有大的增长,销售额的增长主要是通过创新产品提升单价实现的。

  2012年热水器产业面临的另一个显著特点是电商平台的快速发展。

  在一、二级家电市场,国美和苏宁等大卖场进入了调整和整合期,开店数量显著收缩,但是2012年天猫、京东、苏宁易购等电商此起彼伏的价格战,让家电企业再一次看到了网络销售的强劲势头,丁威说,此前,A.O. 史密斯虽然有电商团队,但是重视不够,力度不足,“在传统渠道受到冲击的时候,电商平台却实现了快速的发展,特别是今年8月18日苏宁易购和京东的价格战,让我们看到了网络销售的势头比我们想象的还要快。”

  2013年重点:完善网络价格体系、回归制造本质

  我国电子商务渠道的快速发展,让市场看到了新兴渠道的魅力,但也给一些企业带来了新的烦恼。

  樱雪市场部经理喻其涛在接受中国家电网采访时称,由于多种原因,樱雪还未开拓网络平台,但是网络上已经出现了大量打着“樱雪代理商”旗号的网店销售假冒、山寨的产品,有些产品的售价甚至比樱雪的成本价还要低,显然是无保障的山寨产品,为此,樱雪已经花费了大量的人力和物力“打假”。

  丁威说,网络销售,不管是多,还是少,首先冲击的是价格体系,如果对网络平台管理不善,代理商的利润将被全部冲走,“所以我们今年一直在做网上的价格管理,把一些未经授权的店铺全部封杀掉,确保主流代理商的价格体系是稳定的,见效还是不错的,网络销售的冲击可以忽略不计。另外,按照今年的网络销售成绩,明年的网络销售不论是在上量还是对实体店的冲击上都不容小视,热水器企业应当予以充分的重视,并应当将完善价格体系作为工作重点。

  海尔热水器部长李彩霞说,整体看,2013年,整体感觉依然不是特别乐观,产业的增长机会还是和今年差不多,并没有出现全新的增长机会,唯一需要关注的应该是转型升级方面。

  万家乐副总经理张爱群说,2012年家电行业中电热水器产业能够取得不错的发展,是全产业共同维护的结果。在经济大环境不景气的时候,电热水器行业没有出现互相攻击、互相揭短的情况,我们听到更多的是各个企业如何的去维护这个行业,消费者看到的是热水器产品的升级换代,是洗浴方案的升级。

  张爱群说,我们的企业是制造型的企业,更多的应该回归到制造的本质上来,提升产品的品质、制造和服务,“行业的发展没有技术的投入,是要远远落在后面的”,因此2013年,热水器企业工作重点应当是回归制造的本质,加大技术、研发上的投入。

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