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服装业告别红利时代正寻找行业转型支点-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:25:58 阅读: 来源:燕窝厂家

在内需增速放缓、外需复苏缓慢的新形势下,宁波服装产业也面临转型压力。对此,身处转型期的宁波服装企业该如何应对当下的发展形势?宁波服装企业又该从哪里寻求突破?新形势下,什么才是能够支撑服装行业实现转型的支点?  告别红利时代  “目前的服装行业中,过得‘不错’的企业不多,大部分企业还‘过得去’,还有不少企业过得‘艰难’,甚至遭遇生存危机。”在宁波举办的2014中国服装论坛上,一位行业专家直指当前服装企业的生存困境,而不少知名服装企业的利润报表,也印证了这一事实。  优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠根据其调研的数据告诉记者,当前,服装行业中80%的企业利润都在下降。其中,不少一直以来赢利水平非常好的企业也开始遭遇发展瓶颈。“以知名女装品牌宝姿为例,其企业利润一直保持较高的增长态势。但从去年开始,宝姿的利润也开始出现下降。”杨大筠说道。  对于不少企业增长乏力的生存现状,中国服装协会秘书长杨金纯认为,这主要缘于当前“新常态”的经济形势,低速增长在很长一段时间内将成为众多服装企业要面对的新形势。  而在杨大筠看来,造成行业告别高速增长时代最主要的原因之一,就是人口红利时代的结束。“消费品市场的发展严重依赖人口红利,随着人口红利的终结,企业注定要面对不断增长的劳动力成本,同时,消费市场的老龄化也将助推市场的消费结构进一步发生变化。”杨大筠说道。  “这个命题不仅是宁波,也是全国服装产业所共同面临的。”中国服装协会副会长、中国服装协会产业经济研究所所长陈国强说道。在他看来,在互联网时代,服装产业要实现转型升级,就必须适应新常态,通过跨界思维,加快渠道创新与产业融合,增强品牌生命和活力。  显然,要适应新环境下的“新常态”,一场渠道变革对企业来讲在所难免。  传统思维玩不转互联网  “这是一个最好的时代,这是一个最差的时代。好是因为充满了机会,可以创造财富奇迹。差是互联网和需求巨变叠加出现,一切尚不确定。今天很困难,明天会更困难,转型并不像说起来那样轻松。”在杨大筠看来,电商在给传统服装企业提供一个新渠道选择的同时,也对其企业转型上线渠道提出了更高的要求。  对此,用传统思维显然玩不转互联网。  “在第一年做电商时发展并不顺利,我们也遇到过很多问题。”高梵集团董事长吴昆明试图从中寻找原因。  “后来我才发现,要真正做好电商,就必须用不同于线下运作的互联网思维去做,必须换一个全新的团队去运营。”  在进行团队大换血之后,高梵的电商业务也快速发展起来,在天猫“双11”的促销活动中,多次在羽绒服品类的销售中位居前列。而吴昆明也总结了其能在电商领域取得成功的三点经验:将电商作为一把手工程去抓;不断学习互联网的新技术和知识;提高品牌在线上的净销售额。(完)

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