世界杯成就营销界新标杆华帝用数据说话《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:44:19 阅读：次来源：燕窝厂家

世界杯的赢家可不仅仅是法国队，法国队背后的中国厨电企业——华帝也凭借此次与法国队的连动，在法国队收割了一大波球迷的同时，华帝也新收割了一大波的粉丝。 7月16日凌晨，四年一度的足球盛事世界杯落下帷幕，法国队时隔20年再次捧起大力神杯，成为了本届世界杯最后的赢家。

但是，世界杯的赢家可不仅仅是法国队，法国队背后的中国厨电企业——华帝也凭借此次与法国队的连动，在法国队收割了一大波球迷的同时，华帝也新收割了一大波的粉丝、用户。

打破家电固有属性限制，“华帝”热度同比超1000%

家电产品特别是厨电产品，由于自身是耐用品的原因，整个家电行业的热度与稍微有一点热度的事件都完全不在一个量级。

但华帝此次赞助法国国家队的整个活动过程，则打破了家电行业的固有属性束缚，为整个行业乃至整个营销业都做出了示范作用。

7月18日，在百度指数中输入“华帝”，可以看到近一周的搜索指数整体无论从同比、环比乃至移动端的同比、环比，都是在1000%以上。而这已经是数据“大爆”的第四天了。

具体看搜索指数趋势也可以发现，在7月15日和16日两天，“华帝”的搜索指数伴随着世界杯冠军的产生迅速发酵，虽然17日有部分回落，但媒体指数却是坚挺的高居不下。

而在搜索相关词的关键词方面，华帝的搜索关键词最紧密的除了华帝本身的官网、套餐等，则是“夺冠”以及华帝的活动“退全款”甚至是“法国队”最为强势。

而华帝来源关键词中，可以更加清晰地看到，大多都是“夺冠”、“套餐”、“法国”、“华帝退全款”、“华帝夺冠套餐”、“退款”之类的世界杯活动相关词源。

而且，世界杯对整个华帝品牌热度的拉动作用不仅仅体现在百度指数上，在微信的微信指数和微博的微指数上也多有体现。

微信指数微博指数

在7月16日，以华帝作为关键词，微信指数的日环比上升3016.96%，同日的微博微指数也同样呈火箭式上升态势。

而对于一些诸如豆瓣之类的综合性论坛，则是从法国队夺冠当晚开始，议论不断。除了对购买冠军套餐的用户的羡慕之外，很多网友也纷纷调侃，但按照一位网友的评价，这些流言基本都“充满了嫉妒的酸臭味”，讨论热烈而积极。

世界杯热度直线下跌，华帝热度却下落企稳

世界杯决赛为华帝带来如此猛烈的热度，主要是因为华帝将自身活动与世界杯进行了极其紧密的结合。

早在三月初，华帝就正式宣布与法国队签约，成为其官方合作伙伴。五月，华帝再次官宣，法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利（ThierryHenry）成为其品牌代言人。

5月30日，华帝正式推出“法国队夺冠、华帝退全款”的促销方案。并在7月1日时宣布将活动的截止日期延后到7月3日的22点。

诚意十足的同时，将球队命运与促销活动紧密相连，并且再加上那么一点点“好运气”，在长达1个月的世界杯期间，品牌和球队都从头“火”到尾，小高潮不断。

此外，其品牌代言人林更新与官博的日常调侃也为话题更增添了一把热度。赛前，林更新许诺法国队夺冠送电影票，赛后调侃华帝如约退的款项将是一大笔钱，并决定履行买电影票的承诺。

但是，凡是热度都会有回落的时候，从上文的图片中也不难看出，在世界杯决赛结束后，从17日开始，世界杯给华帝带来的热度迅速下降。

但是在18日，各个指数却又有企稳的趋势，是因为华帝的讨论已经从优惠活动到了优惠落实，再到了“营销手法”这个新的层面。各大社交平台在讨论的同时，虽然间歇的伴有部分谣言的出现以及消费者自发地辟谣，但总体上华帝的热度不仅积极正面，更有稳定的态势。

或许普通读者对于华帝此次的数据并没有太清晰的认识，我们以华帝、厨电和油烟机作为关键词，在百度指数搜索，可以看到代表华帝的蓝色指数线一骑绝尘的出色表现。

同样我们以华帝、厨电和油烟机做关键词，微博指数里紫色的数据线同样也是一骑绝尘，优越性十足。

微信指数中油烟机并没有被收录，暂且不表。

除了耀眼的数据之外，同一个活动做到了至少三阶段不同热点的传播，在整个厨电行业都是现象级的。

目前，华帝已经开始了冠军套餐的退款活动。相信有了这次教科书式世界杯营销经验后，华帝也将会策划更多与消费者互利共赢的营销活动，为行业做出更多优秀的示范。