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世界杯成就营销界新标杆华帝用数据说话《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:44:19 阅读: 来源:燕窝厂家

世界杯的赢家可不仅仅是法国队,法国队背后的中国厨电企业——华帝也凭借此次与法国队的连动,在法国队收割了一大波球迷的同时,华帝也新收割了一大波的粉丝。 7月16日凌晨,四年一度的足球盛事世界杯落下帷幕,法国队时隔20年再次捧起大力神杯,成为了本届世界杯最后的赢家。

但是,世界杯的赢家可不仅仅是法国队,法国队背后的中国厨电企业——华帝也凭借此次与法国队的连动,在法国队收割了一大波球迷的同时,华帝也新收割了一大波的粉丝、用户。

打破家电固有属性限制,“华帝”热度同比超1000%

家电产品特别是厨电产品,由于自身是耐用品的原因,整个家电行业的热度与稍微有一点热度的事件都完全不在一个量级。

但华帝此次赞助法国国家队的整个活动过程,则打破了家电行业的固有属性束缚,为整个行业乃至整个营销业都做出了示范作用。

7月18日,在百度指数中输入“华帝”,可以看到近一周的搜索指数整体无论从同比、环比乃至移动端的同比、环比,都是在1000%以上。而这已经是数据“大爆”的第四天了。

具体看搜索指数趋势也可以发现,在7月15日和16日两天,“华帝”的搜索指数伴随着世界杯冠军的产生迅速发酵,虽然17日有部分回落,但媒体指数却是坚挺的高居不下。

而在搜索相关词的关键词方面,华帝的搜索关键词最紧密的除了华帝本身的官网、套餐等,则是“夺冠”以及华帝的活动“退全款”甚至是“法国队”最为强势。

而华帝来源关键词中,可以更加清晰地看到,大多都是“夺冠”、“套餐”、“法国”、“华帝退全款”、“华帝夺冠套餐”、“退款”之类的世界杯活动相关词源。

而且,世界杯对整个华帝品牌热度的拉动作用不仅仅体现在百度指数上,在微信的微信指数和微博的微指数上也多有体现。

微信指数 微博指数

在7月16日,以华帝作为关键词,微信指数的日环比上升3016.96%,同日的微博微指数也同样呈火箭式上升态势。

而对于一些诸如豆瓣之类的综合性论坛,则是从法国队夺冠当晚开始,议论不断。除了对购买冠军套餐的用户的羡慕之外,很多网友也纷纷调侃,但按照一位网友的评价,这些流言基本都“充满了嫉妒的酸臭味”,讨论热烈而积极。

世界杯热度直线下跌,华帝热度却下落企稳

世界杯决赛为华帝带来如此猛烈的热度,主要是因为华帝将自身活动与世界杯进行了极其紧密的结合。

早在三月初,华帝就正式宣布与法国队签约,成为其官方合作伙伴。五月,华帝再次官宣,法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利(ThierryHenry)成为其品牌代言人。

5月30日,华帝正式推出“法国队夺冠、华帝退全款”的促销方案。并在7月1日时宣布将活动的截止日期延后到7月3日的22点。

诚意十足的同时,将球队命运与促销活动紧密相连,并且再加上那么一点点“好运气”,在长达1个月的世界杯期间,品牌和球队都从头“火”到尾,小高潮不断。

此外,其品牌代言人林更新与官博的日常调侃也为话题更增添了一把热度。赛前,林更新许诺法国队夺冠送电影票,赛后调侃华帝如约退的款项将是一大笔钱,并决定履行买电影票的承诺。

但是,凡是热度都会有回落的时候,从上文的图片中也不难看出,在世界杯决赛结束后,从17日开始,世界杯给华帝带来的热度迅速下降。

但是在18日,各个指数却又有企稳的趋势,是因为华帝的讨论已经从优惠活动到了优惠落实,再到了“营销手法”这个新的层面。各大社交平台在讨论的同时,虽然间歇的伴有部分谣言的出现以及消费者自发地辟谣,但总体上华帝的热度不仅积极正面,更有稳定的态势。

或许普通读者对于华帝此次的数据并没有太清晰的认识,我们以华帝、厨电和油烟机作为关键词,在百度指数搜索,可以看到代表华帝的蓝色指数线一骑绝尘的出色表现。

同样我们以华帝、厨电和油烟机做关键词,微博指数里紫色的数据线同样也是一骑绝尘,优越性十足。

微信指数中油烟机并没有被收录,暂且不表。

除了耀眼的数据之外,同一个活动做到了至少三阶段不同热点的传播,在整个厨电行业都是现象级的。

目前,华帝已经开始了冠军套餐的退款活动。相信有了这次教科书式世界杯营销经验后,华帝也将会策划更多与消费者互利共赢的营销活动,为行业做出更多优秀的示范。

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