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谷歌音乐关闭幕后互联网音乐产业变局

发布时间:2020-03-10 10:33:22 阅读: 来源:燕窝厂家

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谷歌(微博)音乐关闭幕后(腾讯科技配图)

谷歌中国曾的本地化产品样板黯然谢幕谷歌音乐搜索服务近日被关停,结束了其4年的在华运营历史。谷歌音乐搜索曾被认为是前谷歌大中华区CEO李开复(微博)政绩之一,但两年多来,谷歌中国产品、运营自主权不断被收缩,本土化色采愈来愈淡,随着这项曾被高调宣扬的创新产品完全关停,谷歌中国在中国网民心中只留下一个渐渐远去的背影。

表面看来,谷歌音乐关闭是谷歌全球展开产品整合工作、聚焦核心业务的战略调剂中的一部分,但实际上,谷歌音乐搜索的商业模式设计之初,谷歌就仅定位于产品开发和流量入口。这项曾极被看好的产品之所以命运蹉跎直至终结,不过是谷歌退出中国以后悲剧命运的缩影。

同时,谷歌音乐搜索的失败也折射了互联网音乐搜索产业的变局。谷歌在华竞争对手百度今天也对音乐搜索策略进行调剂。不但更换了音乐事业部总经理,淡化MP3下载,谷歌音乐搜索服务关闭同一天,百度ting!也正式更名为百度音乐。

两大搜索公司同时对音乐搜索策略进行调剂,说明中国互联网音乐产业正产生深入变化。百度MP3、谷歌音乐搜索服务价值正下降,而包括QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等正在突起。国内音乐版权正向正版化靠拢,乃至年底各音乐网站酝酿对音乐下载收费。

书生意气以正版对抗盗版

音乐搜索如今看来有些昏暗失色,其初期却是搜索引擎流量极其重要的来源。尽人皆知,百度MP3搜索曾为百度发展立下汗马功劳,虽然初期频遭音乐版权官司,但一度给百度带来超过30%的流量,更在百度对抗谷歌的进程中为其带来很大品牌价值。

谷歌中国一样意想到音乐搜索的价值。为制衡百度MP3这个对手的杀手锏,李开复主导的谷歌中国以正版化音乐为切入点,从微软挖来微软工程院工程总监林斌做谷歌中国工程研究院副院长兼Google全球技术总监,谷歌音乐搜索项目由林斌亲身创建并主导,第一个团队成员是时任谷歌产品经理洪峰。

但一向清高坚持不作恶原则的谷歌打算做出不一样的尝试:在盗版横行的中国音乐市场走正版音乐道路。其难点在于,第一,要说服总部,在全球战略聚焦搜索、广告和运用的背景下,为何要开发看似不值得投入精力的音乐产品;第二,如果做一款用户无需付费的正版音乐产品,运营方又需要向唱片公司支付费用,在此基础上如何建立健康有效的商业模型。

谷歌中国很快找到了第一个问题的答案。其与具有正版音乐的巨鲸一拍即合,谷歌用技术和资金投资巨鲸,谷歌负责构建音乐搜索平台,巨鲸负责与唱片公司进行版权授权谈判。用户在谷歌网页搜索中输入歌曲或歌手名字,可直接跳转到巨鲸音乐网的音乐链接。这样谷歌中国相当于只提供产品入口,其实不违背总部聚焦搜索的战略。

第二个问题看似也并不难解决。李开复、林斌等人曾判断,谷歌音乐要想成功一要看产品是不是足够好,能吸引大量用户,2是能否基于庞大用户量通过品牌广告和资源构成健康生态链。

谷歌中国一度看到这个正版音乐产品的美好商业前景。林斌向腾讯科技回想,2008年谷歌音乐发布后仅半年,用户阅读量(PV)就增长到2000多万次,奔驰汽车、大众汽车等几家大品牌相继抛来橄榄枝投放广告,几个手机品牌企业开始找谷歌洽谈合作。这让全部团队感到兴奋。

谷歌中国内部在2009年初曾作出乐观预测:如果谷歌音乐搜索保持早期的用户增长速度,预计到2010年底,上线一年半后,巨鲸付给唱片公司的钱基本可以打平。

一名前谷歌人士认为,下一首比较新的热门歌,只需要花3分美金,即人民币两毛钱,而国外下载一首歌需要几美金。唱片公司愿意支持谷歌来尝试,由于对他们来说,相比国内都是盗版,2毛钱能下一首歌也是好生意。

2009年3月谷歌音乐搜索正式推出时,谷歌通过巨鲸和全球四大唱片公司及140多家小唱片公司签约,具有350万首正版歌曲的使用权。随着谷歌音乐搜索服务的用户量激增,单曲版权本钱也会快速下落。

一切仿佛都那末光明。谷歌推出音乐搜索后,李开复一度将其作为谷歌产品本土化范例,他曾公然表示,总部非常重视中国市场,同时也给予充分放权,谷歌音乐搜索的推出即是很好体现。未来谷歌将在更多本土化领域能得到总部支持与放权。他当时信心满满。

梦醒时分谷歌退出中国带来滑铁卢

现实将人们从梦境拉回到现实。正当谷歌音乐踌躇满志时,一件突然产生的重大事件打断了其未来向往谷歌退出中国。2010年3月,谷歌宣布将中国内地搜索服务迁至香港,谷歌与中国政府之间的关系从此趋于紧张。

谷歌音乐搜索的商业模式链条中,收入依赖广告方的支持。但随着谷歌退出中国,品牌广告商开始阔别谷歌音乐,缺少收入使其难以再正常运转下去。这致使一个负向生态链,没有广告和别的收入,只有巨鲸一方付出,巨鲸也很难独立支持。 一名前谷歌人士指出。

当初谷歌音乐的支持和参与者们也纷纭撤离。当年李开复主导谷歌对巨鲸投资,说服总部以现金与相干技术投资巨鲸,以后谷歌又追加部份投入,前后共投资891万美元。但李开复在2009年8月离开谷歌后,巨鲸失去重要支持气力。尔后,直接负责谷歌音乐搜索的林斌、高级产品经理洪锋等核心人物相继离职,团队中多数工程师转去美国,负责Android Music开发与运营,谷歌音乐搜索不但很少更新,而且仅仅留下1名员工保护,只占用其20%的工作时间。

不可否认,谷歌音乐是一款当时设计和体验都有欣喜的产品。即便是时任公司CEO的埃里克施密特,也问不出任何尖锐的问题。但受客观现实影响,加上核心成员离职、后续投入不足,这款产品终究成为鸡肋。

两年以后的今天,Google中国工程研究总经理杨文洛宣布关闭谷歌中国区音乐搜索,称这款产品的影响力并不如所期待的那末高。谷歌致力于打造可以真正改变人们生活的优秀产品。在这个进程中,计划重点和优先次序是成功的关键。这就是为何在过去1年中,决定关闭一些产品,并把另外一些产品加以整合,使其成为现有产品的某些功能。

实际上,自去年1月佩奇出任CEO以来,谷歌明显对业务进行了调剂,在围绕核心业务收购的同时,谷歌也砍掉了很多非核心业务,乃至一些业务是曾花费巨资收购而来。这其中,曾被外界很是期待的几款产品如Wave、Buzz均惨遭抛弃。

谷歌给出的理由是,这些产品并未获得预期那样的成功,与谷歌中国关闭音乐搜索服务的说法完全一致,即必须忍痛割爱,为其它项目腾出空间,比如Google+,该社交服务正尝试与谷歌其它产品进行深度整合。因此,谷歌中国砍掉音乐搜索服务其实不值得奇怪。

谷歌音乐终究关闭让这项产品曾的参与者嘘唏。如今已出任小米科技总裁的林斌谈及昔日项目被砍,有惆怅也有不甘。 谷歌音乐搜索服务不做了,是否是真的正版音乐在国内就走不下去,我觉得在今天还是一个问号,这跟一些客观因素有很大关系。不是产品本身能够控制。我也很惊奇,音乐搜索还能走到今天。 林斌说。

谷歌音乐的命运犹如谷歌在华命运的浓缩版,大家猜到了故事开始,却猜不到故事的结束。

当谷歌美国同行微软、苹果在中国大赚特赚时,谷歌在华黯然神伤,不但高层纷纭离去,本身成为中国互联网黄埔军校,在华业务展开也频频受挫:360做搜索直接节流大部分流量,导其在国内搜索排名骤降,乃至连刚收购的摩托罗拉移动也走霉运,员工遭受大规模裁员。

盘点谷歌在华两年多表现,其就像一只垂垂老矣的可怜病猫,却仍然想保持着老虎的威严,只是今天的中国互联网,它已失去太多机会。

艰苦求索数字音乐谋求收费之路

谷歌音乐的延续沉溺直至关闭也让其合作伙伴巨鲸深受其害。巨鲸CEO陈戈曾对媒体泄漏,从2010年4、五月份开始,巨鲸网的流量开始下滑。而过去通过谷歌搜索给巨鲸带来的流量占到巨鲸网总流量的 60%~70%。

陈戈其实不认同谷歌音乐搜索服务由于未达影响力而关闭的说法,他公然反击称,从2009年3月谷歌音乐搜索上线到2012年6月,巨鲸服务谷歌上亿用户60亿次下载视听,产生150亿左右PV,广告存量4亿元左右。

致使谷歌音乐搜索服务死亡的直接缘由是什么?陈戈认为,谷歌从2010年退出中国后一直混乱,谷歌音乐广告销售几近停止,同时屡次谢绝巨鲸来卖广告的申请,导致在巨大流量下,谷歌负责的广告销售极少。为此,陈戈乃至建议杨文洛向巨鲸音乐、音乐工业和上亿的谷歌音乐用户表示歉意及感谢。

相对而言,巨鲸董事长章明基态度和缓,称停止音乐搜索是谷歌方面做出的决定,而非巨鲸要求停止合作。谷歌流量下落的非常利害,音乐搜索也遭到了很大的影响,并且谷歌中国也没有花太多精力在音乐搜索上。

被陈戈称为已完全变了的谷歌仍是巨鲸的大股东,不过,谷歌对巨鲸看上去显得其实不关心,这使得巨鲸不但不能在海洋中掀起巨浪,乃至可能在沙滩搁浅。

巨鲸也曾尝试走iTunes线路:向唱片公司购买版权,用户付费下载,但用户其实不愿意埋单。一名知情人士泄漏:即使歌曲价格低也很少有用户主动买单,大部分用户都来自各种促销的点卡赠送,平均一天收入只有1000元钱。这点钱对巨鲸来讲无异于无济于事。

音乐搜索产品沦落的其实不仅仅是谷歌,百度看上去也不太妙。即使当年的强势产品百度MP3,其光辉时期也早已过去,不再是百度最核心部门。经历多年的音乐版权官司后,百度开始淡化音乐下载,全部音乐部门在百度内部的地位也已大大下落。

前百度品牌总监、现爱帮网COO马海平(微博)分析说,随着网页搜索起来,百度MP3已完成其历史使命,该产品也多年无创新,搜索体验糟,对百度来讲,属于可关掉的产品。对谷歌来讲,坚持正版音乐本来用户就不多,关掉还可以避免侵权官司,对谷歌也是理性选择。

实际上,无论是谷歌音乐搜索、百度MP3还是巨鲸,其命运均被数字音乐的窘境局面裹胁。

滚石移动高级副总裁张新华指出,全部互联网音乐没有好的盈利模式,虽然具有巨大流量,但广告转化率如不视频,而版权费用及运营费用使得很多音乐网站和播放器生存艰苦。

这1背景下,国内音乐版权正向正版化靠拢,有传言说,年底各音乐网站可能对音乐下载收费。酷我音乐盒数字音乐总经理曾莺指出,巨鲸首创了全新模式,加速中国互联网音乐收费进程,这1局面将很快出现,目前音乐收费时机已成熟,行业正探讨实行音乐收费模式。

互联网音乐下载未来是不是走向收费?国音像协会秘书长王炬也并未予以证实,不过,他对腾讯科技表示,付费下载是大趋势,中国音像协会唱片工作委员会内部已将其作为长远目标。

王炬认为,能否实现音乐下载收费有几大前提条件:第一,受众认可,从今年看音乐受众情绪产生明显变化,一些听众苦于音乐无精品,开始愿意花钱听歌,这将催生新的商业模式;第二,所有音乐播放器和音乐网站需要达成共鸣,并且在同一时间段推用户付费下载收费;第三,唱片业也要达成共鸣,即好的音乐只提供给付费下载的网站和播放器。

谁能成为中国互联网音乐下一个创新的发动者?

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