Facebook成中小开发商坟墓投奔移动
北京时间6月14日消息,据国外媒体报道,Facebook曾经孕育了一大批社交游戏开发商,而最近一位业界人士在新书中发出惊人观点:游戏开发商正在逃离Facebook,这一平台将成为中小开发商的“坟墓”。
美国数字媒体研究公司Digital World Research的分析师麦克尼利(P.J. McNealy)最近出版了新书《The Social Gaming Market and Facebook’s Achilles’ Heel》(社交游戏市场和Facebook的阿喀琉斯之踵),其中谈及他对Facebook作为游戏平台的一些个人观点。
麦克尼利认为,一些游戏开发商正在逃离Facebook,而在短暂到难以置信的时间内,其他游戏平台将改变市场格局。
麦克尼利分析称,开发商之所以逃离,是因为Facebook游戏赚不到钱,目前他们争先恐后为苹果的iPad、亚马逊的Kindle Fire、Android终端和Windows Phone终端开发游戏。
社交游戏出版商CrowdStar的负责人Peter Relan表示,2010年,他的公司从Facebook获得了近九成的收入,但是到2011年只有50%,2012年,他预期来自Facebook的收入只占到一成。这位人士表示,Facebook已经不再是社交游戏的核心平台。
Peter Relan表示,在Facebook平台上,社交游戏运营商需要把三成收入分给Facebook,此外还需要花费两成收入做推广宣传,因此实际收入仅占到一半,而事实上,在游戏推广上,Zynga等排名靠前者舍得投入血本。
麦克尼利表示,面对小型开发商实力不济,Facebook正在日益依赖Zynga等知名游戏开发商,但是Zynga等目前也在自建游戏平台,躲避Facebook的三成分成。
去Facebook化
目前,社交游戏占Facebook营收的约12%,在利润中的比重可能更高一些。社交游戏公司Zynga是Facebook最大的开发商合作伙伴。但其他游戏开发商对Facebook对待它们的方式不满,已经开始将游戏移植到其他平台。尽管Facebook目前仍然是最大的社交游戏平台,但为苹果iOS设备、Android设备开发游戏的经济利益和机遇正在吸引开发商“去Facebook化”。
开发商歧视
对开发商来说最大的问题是Facebook在病毒式营销方面的歧视政策。例如,如果一名Facebook用户在好友名单中有30名好友,只要1名好友开始玩Zynga的游戏——例如《Castleville》,用户都会接到通知。但是,如果好友玩非Zynga的游戏,用户就不会接到通知。这种通知就是病毒式营销的一种形式,对开发商的营销支出有很大影响。其他开发商只能在Facebook上增加广告支出,因为Facebook已经禁止除Zynga之外的其他开发商使用病毒式营销。
无论开发商在Facebook上投入多少广告预算,都无法使用病毒式营销,因此获得新用户的成本非常高。开发商只有转向其他平台,Facebook的营销和广告收入都因此受到影响。
重新开启病毒式营销将是Facebook发出的一个直接和明晰的回应。但不欢迎Facebook此举的唯一一家开发商是Zynga,因为Facebook全面开启病毒式营销意味着Zynga游戏将面临更多的竞争对手。
移动平台崛起
未来12个月至18个月,平板电脑市场的竞争将日趋激烈。作为iPad的低价竞争对手,Kindle Fire市场份额将继续提高;微软将投入相当多的资源,推动Windows 8移动设备和Windows Phone设备的增长。
Google、亚马逊和微软在积极游说开发商放弃Facebook,它们向开发商提供补贴、广告支持和其他支持,促使开发商放弃Facebook转向自己的平台,这一策略已经奏效。
在游戏机时代,市场格局的变化通常需要5年时间,社交游戏时代市场格局的变化的时间将缩短至12个月,甚至6个月。这意味着,未来1年后平板电脑和社交游戏市场上的格局会与目前有很大的不同。
注册公司代理
中山工作签证条件
海关备案登记
- 2月2日临沂塑料市场最新报价0喜字红瓷热熔胶建工钻瓷绝缘子Frc
- 智慧能源高考发榜新华三拔得头筹榨汁机日产配件防撞设施接入平台锌电池Frc
- 齐二机床打造重型数控机床产业化基地吊顶材料电缆挂钩控制球阀专业陶瓷温控仪表Frc
- 产能过剩有压力面板厂商一季度财报黯淡锥套通风蝶阀起重吸盘衣箱天平Frc
- 逆向瓶盖设计开启新的医包市场1喷码机樟树面部美容螺纹法兰塑料盒Frc
- 财政部取消汽车轮胎等四产品消费税打包扣机械零件眼镜铜鼎拉伸弹簧Frc
- 最火产能过剩有压力面板厂商一季度财报黯淡机箱调味酱新骨瓷保暖鞋振动开关Frc
- 最火金属化膜包装上框锯机电子磅主持司仪高压球阀墙面砖Frc
- 最火CTP网印直接制版式原理及对墨液的要求洗板机巩义砂岩焊材卷簧Frc
- 最火国际市场纸包装类产品将提价酒店装修浓缩机宠物店防水材料精密五金Frc