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Facebook的恐惧移动广告将损害营收

发布时间:2020-02-03 10:14:24 阅读: 来源:燕窝厂家

北京时间8月9日消息,Facebook周三向美国证券交易委员会(SEC)提交了第二财季10-Q文件,该社交网络巨头详细阐述了他们对用户转用移动设备的担忧,认为这可能将损害他们的营收。

一般来说,移动广告的价格要低于显示广告,并且与网页广告竞争广告主。额外的供给和低价格将减少广告主的整体支出,这一点已经在谷歌、Facebook第一财季业绩中有所显示。

Facebook在提交给SEC的第二财季10-Q文件中就强调了这一点。该社交网络巨头表示,截至第二财季,他们拥有9.55亿用户,愈半数用户该季度通过移动设备访问Facebook。

Facebook称,截至第二季度,其桌面用户量并未增长,而且美国市场还出现了下降,这就意味着越来越多的用户通过移动设备访问Facebook。事实上,Facebook移动用户已达到了1.02亿。

但问题是,Facebook一年的移动广告营收只有大约1.82亿美元,在其接近10亿美元的季度营收中只占据很小的比重。换句话说,作为Facebook最大增长平台,移动营收反而最低,这正是Facebook在10-Q文件中所表达的担忧。

以下是Facebook在10-Q文件中的描述:

Facebook的使用量正通过我们的移动产品不断增长,但是我们在该领域的盈利能力尚未得到证明。用户通过移动设备取代PC访问Facebook,这可能会对我们的营收和财务结果造成负面影响。

今年6月份,我们有5.43亿的月活跃用户使用Facebook移动产品。尽管大多数移动用户也通过PC访问Facebook,但是我们预计移动使用量的增长率将在可预见的未来超过PC。某些特定市场的PC使用率可能将继续下降,部分原因是因为我们专注于移动产品开发,鼓励用户通过移动设备访问Facebook。

比如,我们第二季度的PC日活跃用户数量相比上季度并没有增长,某些关键市场还出现了小幅下滑,比如美国和欧洲。

我们认为,Facebook在移动设备上使用量的增长部分导致了近期日活跃用户增长趋势快于广告交付量的增速。我们过去从未通过移动应用或移动网站向用户展示Facebook广告。今年3月,我们开始在用户移动信息流中投放Sponsored Stories等广告。但是今年上半年,我们只有少量的营收是来自Facebook移动产品的使用,我们增加移动营收的能力尚未得到证明。

如果越来越多的用户通过Facebook移动产品取代PC访问我们的网站,如果我们无法成功的执行移动用户的商业化战略,又或者我们在其中投入过高的成本,我们的财务业绩和增加营收的能力将受到负面影响。

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