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洋品牌价格畸高谁之过

发布时间:2021-05-16 00:47:24 阅读: 来源:燕窝厂家

如今商场内洋品牌的价格越来越离谱,高于成本价十倍甚至数十倍并不鲜见。尽管这样的销售价并不合理,但在短时间内却无法改变,这其中既有商家的原因,消费者本身跑偏的消费观念也同样难辞其咎。

商家的过度包装故意抬价是导致商场洋品牌价格畸高的最大内因。即便有些外国品牌在当地并不是十分有名,甚至属于比较便宜的中低档商品,但在进入中国后却摇身一变被包装成了高档品牌。例如Only就是在德国超市里卖的牌子,在国内却成了大都市白领的选择。这些遍地开花的洋品牌最爱的就是高档商场,跻身华丽大型购物中心当中,自然也就身价不菲,但并非所有洋品牌都“血统纯正”。

一些品牌在外国本土已被消费者熟知,其价位、档次都没有太多调整空间,但是到了中国就成为了消费者眼中的全新外国品牌,厂家便可以重新定位其价格。例如国际品牌的牛仔裤在中国定价平均为80 0元左右,而在美国相同牛仔裤的平均定价在50美元左右。即便是像Prada、Boss、Coach等这样的国际一线大牌,消费者实际上拿到的产品很多也是在国内生产的,只是多背了个国外产品的标志,但销售价格却远远高于其他国家的售价。斯密街商务咨询公司在对比了中美两国50个品牌旗下500件商品的价格后得出数据,中国出售的服装价格比美国平均贵出70%。

如此不合理的价格最终自然要消费者承担,然而这些消费者看似是“受害者”,但其盲目崇洋的非理性消费观念也成为了间接推高服装价格的“幕后黑手”。现实中一些国内服装品牌提价或者高价往往并不能得到消费者的认同惨遭冷遇,在价格基本接近的情况下,大多数消费者却会欣然接受洋品牌。这显示了中国服装消费的不理性,他们当中很多人急于用服饰或者用品来证明“我不穷”,用穿着代表着自己的品位。

热衷于购买外国品牌的消费者,往往分两种,一种是没有品牌鉴别能力的有钱人,二是盲目迷信外国品牌却又不愿意花更多钱买一线品牌的消费者。在消费者看来,“贵的就是好的”、“外国的就是高档的”的消费心理深深影响着商场,商场在招商的过程中,也变成了只认洋品牌。而对于代理商来说,一件衣服如果标价1500元和1900元买的人一样多,为什么不把商品价格标到1900元或者更高呢。

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