2011年中国移动营销快速发展规模24亿元

发布时间：2020-02-11 02:57:00 阅读：次来源：燕窝厂家

权威机构近期推出《2011年中国移动营销行业发展研究报告》，针对中国移动营销市场现状和产业链做了深入探讨。报告研究数据显示，2011年中国移动营销市场规模将达24.2亿元，同比增长101.7%。以下将截取报告观点进行详细解读：

一、移动营销定义和分类

分析认为，移动营销是指依托于移动互联网进行、在移动终端呈现给用户的、以各种移动媒体形式发布产品、活动或服务的促销或品牌信息的营销方式。本报告里提及的移动终端仅限于手机和平板电脑。

依据营销的广播形态，移动广告可分为push类(推送式)广告和pull类(浏览式)广告。Push类广告由服务器主动将信息发往移动终端，一般是以文本广告(短信和彩信)的媒体形式发布的促销或品牌信息。Pull类广告是指通过在网页或客户端上展示广告信息以吸引用户主动浏览的广告方式，包括网页和客户端广告两种形态。

依据营销的表现形式，移动广告可分为文字链、图片、视频、动画、二维码和其它富媒体形式。

二、移动营销产业链分析

根据艾瑞咨询即将发布的《2011年中国移动营销行业发展研究报告》显示，与传统互联网的产业链不同，移动互联网的产业链更加复杂，竞争也更加激烈。移动营销作为一种新的营销方式，日益受到广告主和手机媒体的重视，吸引大量玩家参与，行业内竞争加剧。

产业链特点：复杂、竞争、合作

与传统互联网的"广告主-代理公司-广告平台-媒体"产业链不同，移动互联网的产业链参与者众多，产业链环节更加复杂。移动营销领域同时吸引了移动互联网企业、传统互联网企业和创业者，艾瑞分析认为，主要有以下几点因素：第一，移动营销基于移动网络发展，移动运营商、终端厂商和其它移动媒体都看好移动营销的前景而积极加入;第二，移动营销与传统互联网营销有很多类似之处，传统互联网企业纷纷加入，使之成为一项拓展业务;第三，移动营销仍处于初步发展阶段，进入门槛较低，吸引大量创业者加入。

在行业的初步发展时期，市场还未形成一定规模，产业链上下游的合作十分重要。就移动营销领域而言，在移动广告网络公司、移动应用广告平台和移动媒体的环节上，参与者众多，竞争在所难免。但是，广告网络公司与移动应用广告平台的合作，平台与媒体的合作，监测机构与平台和媒体的合作等等，都非常常见。这主要是由于，行业发展初期需要多方推动，合作通常是双赢的结果。

广告主现状：积极尝试，转移缓慢

广告主位于产业链的最上游，是移动营销行业发展的源动力。根据所处的不同行业和营销目的，又可分为品牌广告主和行业广告主。总体而言，广告主处于积极尝试的阶段，"高频次、小投入"是特点。具体而言，移动营销领域内行业广告主进入早，认知较为成熟，但是投入金额相当有限;而大量品牌广告主(尤其是汽车类和快消类)的进入则进一步肯定了移动营销的价值，但是起步慢，且目前的投入还相当有限。

广告网络公司和移动应用平台现状：专注VS积累

广告网络公司和移动应用平台位于广告主和发布媒体之间，是移动营销行业的核心角色。广告网络公司中主要又分为三类：一是既有传统营销业务又有移动营销业务的广告网络公司，如易传媒等;二是只做移动营销业务的广告网络公司，如百分通联等;三是广告联盟企业，如百度联盟等。

这两类角色的参与者众多，从上千人的企业到只有几人组成的企业，竞争激烈。在传统互联网已有运营经验和广告主资源积累的广告网络公司，与专注于移动营销领域、甚至只专注于移动应用广告领域的公司之间的角逐，主要是"积累"和"专注"之间的竞争。目前来看，两类企业各具优势，但是从整个行业的众多参与者来说，面临洗牌是不可避免的。

移动媒体现状：总量大，优质媒体少

广告投放媒体位于广告和目标受众之间，是移动营销赖以存在的展现空间。目前移动媒体主要有以下几类：移动运营商、移动网站、应用商店、移动客户端、终端内置厂商和移动报刊等。移动媒体总量巨大但优质媒体较少，主要因为，第一，在“应用为王”的时代，移动应用爆发式增长，但是其中具备营销价值的应用占比很小;第二，从传统媒体或者互联网领域转移的媒体投入不足，只是将移动端作为其业务的一个补充;第三，大量优质媒体仍处于观望状态，移动媒体的营销价值没有得到足够的认可。

三、中国移动营销市场发展现状

2011年中国移动营销市场规模为24.2亿元，相比2010年增长了101.7%。智能终端的普及、移动互联网的整体发展、广告网络公司的积极推动，成为促使移动营销领域快速发展的主要因素。

2011年移动营销市场规模增速明显，既得益于企业的积极推动，也受到移动用户营销价值提升的影响。艾瑞认为主要有以下几点因素影响：第一，广告主对移动营销的认可度有所提高，并开始积极的尝试;第二，智能手机的普及和各种应用的开发，提升了移动媒体的营销价值;第三，广告网络公司努力推动整个生态环境的快速形成;第四，传统媒体、互联网媒体和大量移动应用的加入为移动营销提供了不少优质媒体;第五，移动电商的快速发展创造了更多的行业内广告主营销诉求。移动营销作为目前移动互联网的主要盈利来源，明年将吸引更多的参与者，并促进其市场规模的快速增长。

除上述内容外，《2011年中国移动营销行业发展研究报告》以中国移动营销产业链为主线，详细研究了广告主、广告网络公司和移动媒体这几个产业链核心角色的发展现状和存在的问题，并提供了相关的案例研究，最后提出未来发展的趋势。敬请关注!